反差

微醺时间到来，低度酒饮赛谈迎来全面爆发。《低度潮饮趋势阐明》走漏，2020-2024年我国低度酒商场范围从200亿元跃升至超570亿元。

行动新型白酒的代表，江小白在低度酒规模动作时时。2024年12月 ，重庆江小白酒业有限公司发生工商变更，精雅更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。

据悉，这次更名，虽然并不触及江小白品牌，但“瓶子星球”的称号也记号着该集团改日将会从白酒产物为主导的业务，转型为以低度新酒饮为主导的蓝海计谋。

回想江小鹤发展史，这个也曾凭借“抒发瓶”爆火的品牌，似乎又在整夜之间隐入烟尘。更名之后重仓新酒饮，它梗概顶风翻盘吗？

情愫营销界“OG”

中国白酒文化由来已久。以往，在民众贯通里白酒长久与酒局、饭局等场景分不开，白酒营销也总有“衰老龙钟”之感。

直到江小白出现，扫数白酒行业才短暂意志到，蓝本还不错这样玩？

2012年，江小白以“芳华小酒”的形象亮相，对准 80、90 后年青群体，以 “抒发瓶”、小瓶装（100ml）、低度化切入商场，冲突传统白酒 “高度、重口、应付” 的刻板印象。

85后、90后这两代东谈主，成长于社会快速发展与变革的时期，他们内心文艺、却又无奈地承受着时间压力的裹带。而江小白所建议轻率饮酒的壮盛存花样，“我是江小白，生存很肤浅”“我有一瓶酒，有话对你说”的情愫抒发，速即击中了这类群体的内心。

其时正处于互联网时间的流量狂欢时间。2012年微博用户数达到2.5亿，2013年微信启动盛行。

江小白以微博、微信为主要阵脚的O2O 营销，与充满文艺气味的“江式案牍”产生化学效应，激励耗损者们的自觉性传播，这一花样冲突原有白酒渠谈为王的销售逻辑，进步营销效果和价值，帮江小白四两拨千斤，速即走红。

在渠谈上，江小白从餐饮渠谈切入，像啤酒同样笼罩“年青东谈主小饮小聚”场景，让它速即在年青群体中流行起来。

江小白在其时有多火？2013年扫数白酒行业处于隆冬的布景下，江小白诞生次年便竣事营收5000万元；2019年江小白销售额冲上30亿元，占据小酒商场20%份额，成为成本热捧的网红顶流；2020年虽受外部环境影响增速放缓，但仍保抓30亿元范围。

“网红经济”魔咒

大叫大进之后，江小白很快出现了增长瓶颈。

特等三年，线下耗损场景失效，江小白销售额急转直下。《2020年青东谈主群酒水耗损瞻念察阐明》中，江小白小瓶酒商场份额从2019年的20%跌至2020年0.5%。天然，这并不一定是江小白作念得不好。

江小白掉队的深层原因，更在于时间变了、耗损者变了，但它的颐养莫得有余跟上。

2020年后，“95后”“Z世代”登台。行动数字时间的“原著民”，他们的价值不雅和耗损理念发生了较大的变化，当初的伤痛文体、情感营销也曾无法再打动他们。潮流退去，流量反噬，曾建立江小白的营销伎俩启动被年青东谈主摈斥。

与此同期，在耗损者味觉升级的海浪中，江小白主打的“川派小曲幽香型工艺”成为短板。不少网友暗示“江小白是我喝过最难喝的酒”“寡杵臼之交”“乙醇兑水”……直指江小白产物自己存在的问题。

这时，茅台、泸州老窖等传统白酒巨头，纷繁推出各式新品，速即切入年青商场。小酒商场，一时辰硝烟迷漫。

除了来自传统巨头的会剿，以RIO为代表的低度酒速即崛起，争夺年青东谈主的酒饮商场。如RIO对准了微醺经济与沉寂耗损，通过场景、情愫、酬酢三维逻辑，告捷将预调鸡尾酒从低频尝鲜品转变为遍及耗损品。

两方挤压下，江小白商场份额进一步被侵蚀。为了寻找第二增长弧线，江小白开启了多元化发展计谋，推出了梅见、果立方、驴溪老酒、新魂烧酒等子品牌，从一个小酒品牌成长为一个品类粘稠的酒饮大集团。

需要时辰去千里淀

从“江小白酒业”到“瓶子星球”，公司的更名，是江小白计谋转型的一个记号性事件。

更名后，将以瓶子星球为母品牌，旗下“江记酒庄”专注白酒分娩，“梅见”领衔青梅酒赛谈，“果立方”主攻果味酒商场。

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而如安在低度酒赛谈进一步站稳脚跟，仍是江小白濒临的最大挑战。

包袱着“第二个江小白”责任的梅见，也曾凭借梅子酒的崭新新奇掀开了国内青梅酒商场。据新经销第九届中国快消品改换大会上所公布的音信，2024年1-9月梅见青梅酒举座同比增长超15%，永辉超市渠谈销售则同比增长了38%。

尽管转型收效初显，但江小白却时常堕入公论风云。2024年江小白连发两次声明，指控东方甄选主播“天权”发表的“江小白不是白酒”言论；2025年却因新年营销案牍再度翻车，瓶身上“贤婿，你吃苦了。我男儿没那么配得上你”等案牍，激励了等闲“不尊重女性”的争议。

江小白念念要让“本事派”形象替代原有的“营销派”贯通，仍然谈阻且长。

果立方是江小白对创意多元化果酒的另一大尝试，包含白葡萄味、羼杂生果味、卡曼橘味、蜜桃味等多款生果高粱酒产物，度数在15-23度。但从扫数低度酒饮赛谈，果立方与RIO 锐澳鸡尾酒、贝瑞甜心、真露烧酒等品牌比较，知名度、私有性等方面仍有较大不及。

虽有江小白在低度酒规模一定先发上风，但仍短少时辰的千里淀。品牌发展“快”诚然紧迫反差，稳步前行愈加紧迫。怎样科罚经久以来积蓄的口碑问题、重建耗损者的信任与共识，是摆在江小冷眼前的通盘贫窭。