10月15日姐妹花 porn，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称，其强制收购已完成，10月16日，公司除掉联交所的上市地位，意味着欧舒丹认真告别港股罢了特有化。

港股之旅长达14年的欧舒丹，凭借一只护手霜赶快走红，一度让中国成为其第一大销售高地。当破坏商场发生变革，面对国际大牌和国货崛起的双面夹攻，经验事迹荡漾的欧舒丹运转另谋前途。为在中国商场站稳脚跟，欧舒丹选拔“以守为攻”，与一众高端化妆品一说念回荡想路，争夺中国下千里商场的增量。

欧舒丹护手霜走红

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事迹荡漾“以守为攻”

欧舒丹规则14年上市经由

动作首家在中国香港发售股票的法国公司，欧舒丹于2005年进驻了中国商场，直到2010年在港交所挂牌上市，但是在深耕近20年的关头选拔了特有化退市。

旧年8月，欧舒丹发布公告露出，不抹杀控股推动全面收购公司股份的可能。尔后，欧舒丹主席Reinold Geiger便提倡以每股34港元收购尚未抓有的欧舒丹股份，交游估值约为60亿欧元，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹特有化提供了约合东说念主民币122亿元的应许资金救济。

本年4月停牌前，欧舒丹股价收于29.5港元，终末一个交游日，其股价涨收33.7港元/股，总市值约450亿元东说念主民币。直到10月15日，欧舒丹强制收购已完成，且所有剩余股份均已转让，故公司已成为要约东说念主的全资附属公司，完成特有化退市。

欧舒丹告别港股

欧舒丹为安在此时选拔特有化？在公司发布的一份声明中不错看出，退市将为公司提供天真性，通过转型为私营企业，赢得更大的策略投资自主权。品牌定位大家詹军豪觉得，欧舒丹在港上市14年后选拔特有化，主如若基于现时宏不雅经济布景的计谋考量。特有化有助于欧舒丹减少来自成本商场的短期压力，更天真地实施恒久计谋决议，如加大商场营销、店铺创新及东说念主才引进等方面的投资。

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销售占比下滑

中国退出其第一大商场位置

欧舒丹用“护手霜”翻开了国内的较高驰名度，单价近100元/30ml的护手霜并未低廉，但成为了稠密伴手礼的首选。

为了进一步延迟影响力，欧舒丹通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露想等明星代言东说念主，在中国商场赚得盆满钵满。连年来，中国一度成为欧舒丹的第一大商场。

欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报骄贵，集团罢了销售净额25.42亿欧元，较上年同时增长19.1%；净利润为9389.3万欧元，约同比减少18.4%，彰着“增收不增利”。

从2023财年起，欧舒丹在中国商场的销售占比也在缓缓下跌，从2022年的18.4%下跌到14%。2024财年，中国地区的销售占比也曾降为12.9%。

中国商场销售占比下滑

欧舒丹从港交所退市，不错看出是其事迹荡漾下的计谋更正，如今，不行只靠护手霜创事迹的欧舒丹也曾被一线中产祛魅了。欧舒丹时任CEO此前露出，集团将大幅增多营销投资，抓续布局中国下千里商场，并决议在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

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押宝三四线城市

高端化妆品牌寻找新增长点

本年来，高端化妆品品牌似乎干预了发展分水岭。把柄欧莱雅发布的2024年上半年登第二季度事迹论说骄贵，中国市口头在的北亚区域出现了负增长。包括雅诗兰黛、资生堂等国际驰名好意思妆品牌的“收成单”中，皆标明中国商场濒临严峻挑战，高端化妆品在国内果然卖不动了？

但这种趋势下也不错看到，不仅是欧舒丹，多个高端化妆品品牌运转争夺下千里商场新的增量。欧莱雅会团旗下高端品牌兰蔻、YSL、科颜氏、碧欧泉、植村秀和阿玛尼等均有了下千里动作。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛以外，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也运转干预河北邯郸、杭州萧山等三线商场。

“高端化妆品品牌进攻中国三四线城市是理智的选拔。”詹军豪指出，跟着一二线城市商场的缓缓饱胀，下千里商场成为新的增长点。这些地区破坏者购买力缓慢擢升，对品性与性价比有更高追求，通过布局下千里商场，品牌不错拓宽销售渠说念，擢升影响力。

大破坏行业分析师杨怀玉指出，中国下千里商场破坏后劲宽敞，高端品牌在筹划商场的贯通度还有较大的擢起飞间。詹军豪进一步暗示，中国跟着经济发展和破坏趋势的改变，下千里商场缓缓成为稠密品牌矜恤的焦点，“押宝”中国下千里商场是势在必行。

封面新闻记者 朱珠