2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游连络院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列聚拢举办。中国旅游连络院发布了《中国购物旅游发展申诉》（以下简称《申诉》），这是国内购物旅游产业首份申诉，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和改日趋势。

成为旅游消费伏击本质

吃、住、行、游、购、娱是旅游看成的六要素，购物已成为东谈主们举座旅游体验的伏击构成部分，占旅游消费的比重较高。寰宇旅游组织将购物旅游视为一种当代旅游体式，搭客在旅行决议时便探讨购物需求的旅游被称为购物旅游。购物正渐渐成为旅游消费的伏击本质之一，亦然旅游收入的伏击着手之一。

中国旅游连络院专项打听发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，搭客购物的主动性较强，超七成搭客在旅行决议时有购物讨论。跳跃一半的搭客暗示，20%以上的奢靡用于购物。比较国内旅游，出境旅游的举座奢靡和购物奢靡更高。

《申诉》指出，旅行迷恋、送礼亲一又是搭客购物的主要方针。近四成搭客在旅行中购物是为“旅行迷恋”91porn，跳跃三成搭客是为“送家东谈主一又友”。为“爱好保藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的搭客占比也较高。搭客偏疼具有挂牵意旨和文化特质的居品。具有场所特质的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和各种文创居品等）是搭客购物首选的品类，同期也有近七成搭客汲取购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。

具有旅游挂牵价值和场所文化特质的鼎新式旅游商品、外交媒体推选、业绩格调、商品标价了了、购物环境、自在氛围等是影响搭客购物决议的主要成分。

体验土产货生涯与文化

现在，搭客购物情状呈多元化特征。交易街区、特质市集等主流零卖情状是搭客的主要购物地，汲取在交易街区、特质市集和大型市集购物的搭客别离占四分之一。搭客愈加谨防文化体验，文创园区、景区、文旅商空洞体、文博场馆也成为搭客购物的主要情状。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物情状相通受到搭客防护。

《申诉》指出，体验性消费趋势使昔时只怜惜商品购买的“旅游购物”缓缓转向将购物视为体验看成的“购物旅游”，复合型购物情状正渐渐发展为孤立的购物旅游方针地，从购物走向自在再到文化体验。

中国旅游连络院院长戴斌暗示，消费者不仅追求商品的实用性，偷窥偷拍愈加防护消费经由中的体验、文化价值和激情贯穿。搭客在旅行中的购物消费相通如斯，旅游购物不再是浅易的消费步履，而是与旅游体验细腻衔接的看成。

不同于正常购物侧重于居品的功能属性，旅游购物的激情和外交属性权臣，搭客除了购买场所特质超越的旅游商品外，在旅行中也不乏先锋购物。搭客对所购买的商品、购物业绩和情状等的好意思瞻念度还有较大的普及空间，对商品文化特质、购物情状体验看成和自在空间有更高的条目。

《申诉》指出，购物不仅是一种消费步履，亦然一种土产货生涯体验。对搭客而言，购物不仅关乎居品、挂牵品的购买，亦然对方针地的探索和发现，购物是他们了解和体验土产货生涯的一种面容。文化体验性的购物看成本人等于搭客深度体验当地文化和生涯的伏击道路。比如在云南，搭客不仅不错购买到隧谈的普洱茶，还好像参与茶文化体验，了解茶叶的制作经由和品茶手段。这种将购物与文化体验相联结的时势，不仅普及了搭客的购买生机，也增强了旅游方针地的引诱力。

打造更丰富的新业态

现在，好多市集、文商旅空洞体、购物村、交易街区等中枢购物旅游方针地纷繁开展艺术展览、文化上演、非遗体验、好意思食等文化体验看成，超越线下体验的不成替代性，且已获得了较好见效，部分零卖情状成为新的城市地标和购物旅游方针地。

《“十四五”旅游业发展筹算》明确建议，鼓舞传统交易空洞体转型升级为文学商旅空洞体，打造新式文化和消费汇聚区，鼓舞竖立国度文化和旅游消费试点城市、示范城市，相沿老字号企业入驻交易街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，普及旅游购物品性。

《申诉》指出改日构建购物旅游方针地的四个主义：强化文化体验，突显澄清特质，零卖商需谨防永久性和原土化，将文化体验与自身私有的历史、地域文化深度联结；防护搭客群体，普及体验质地，了解搭客的最新需乞降反映，实时转念和优化业绩；加强旅游业高卑鄙供应链和解，开荒体验性完全的购物旅游清醒，改善面前旅游产业价值链上购物要领薄弱的局面；捏续鼓舞数字化转型，基于数字技艺束缚普及线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

戴斌说，购物旅游是竖立旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，寰宇级旅游方针地竖立应把购物消费等生涯场景纳入旅游引诱物界限91porn，果然作念到“迩安远至、主客分享”。旅游业是幸福产业、民分娩业，需要建设更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆，鼓舞造成愈加丰富的购物旅游新业态。